Splitski "Kerum" više nije član skupine "top deset" trgovaca aktivnih na hrvatskom tržištu, detalj je iz sažetka istraživanja o aktualnim trendovima maloprodaje i veleprodaje u 2010. koje Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja već neko vrijeme provodi za svaku kalendarsku godinu.

S tim podatkom zapravo su samo potvrđene "ćakule" izvorno nastale u redovima konkurencije i plasirane kroz kuloare još prije desetak mjeseci. Nakon što je u proljeće 2009. kroz funkciju gradonačelnika Splita čvrstom rukom preuzeo kormilo vlasti Željko Kerum počeo je gubiti interes za biznis u kojemu je stekao svoj prvi milijun kuna. Šireći križaljku unutar upravnih tijela lokalne vlasti angažiranjem brojnih "netijaka i ostale svojte" gradonačelnik je, tvrde mjesni kroničari, Split navodno pretvorio u Kerumland i potpuno se ohladio od trgovine. Sve ambicije usmjerio je na visoku politiku, cilja izboriti ulazak u Sabor. Kontroverzni Kerum mnogima je (ne)simpatičan, no konkurencija mu ipak priznaje da je, dok se agilno bavio maloprodajom, uvijek imao vrlo izraženu verbalno teško objašnjivu "žicu"s kojom je iz godine u godinu gomilao stotine milijuna kuna uz stalni rast prometa. Zlatno doba trgovac Kerum dosegnuo je 2008. godine. Prihod njegova trgovačkog lanca ostvaren kroz segment prodaje te je godine iznosio 1,17 milijardi kuna. Što radi emocijama nabijene predizborne kampanje što zbog svibanjskog ulaska u glavni ured Banovine, Željko Kerum je tijekom 2009. uglavnom izbivao iz tvrtke. Gurnuo je trgovinu potpuno na marginu. Neka inercija je iza njega ipak o(p)stala pa je prihod od prodaje pao na 1,16 milijardi kuna. Odlučivši se definitivno za "desert" nazvan politika lani je više prodajnih lokacija otpustio partnerima iz Narodnog trgovačkog lanca kojega je vizionarski sukreirao u ožujku 2004. Dijelom zbog manjeg broja objekata, dijelom radi nedostatka egzibicionističkog Kerumova duha u internom trgovačkom biznisu prihod je, neslužbeno se čuje u splitskim krugovima bliskim obitelji Kerum, u 2010. pao na 910 milijuna kuna. Je li to početak kraja Kerumova bavljenja maloprodajom? Odgovor zna samo gradonačelnik Splita, no on o tom detalju ne želi govoriti. Za pretpostaviti je da bi konačnu odluku mogao donijeti nedugo nakon sljedećih parlamentarnih izbora.